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　　公益行為和社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)快速提升的有效途徑。高新區(qū)如能在提升軟實(shí)力的過(guò)程中，適時(shí)地融入公益概念，那么在提高知名度的同時(shí)，也能增強(qiáng)品牌的親和力和美譽(yù)度，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的溢價(jià)能力，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。 
　　“十五”期間，國(guó)家高新區(qū)以“發(fā)展高科技，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化”為指導(dǎo)方針，積極推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，大力營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，各方面工作都取得了顯著成就。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，國(guó)家高新區(qū)已經(jīng)成為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、產(chǎn)業(yè)和生活等可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代城市功能區(qū)。２００７年國(guó)家高新區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值１７５７４．５億元，以約占國(guó)家萬(wàn)分之二的國(guó)土面積，產(chǎn)出了全國(guó)ＧＤＰ總量的７．１％和８．４％的增加值；國(guó)家高新區(qū)人均工業(yè)總產(chǎn)值為６２．５７萬(wàn)元，是全國(guó)平均水平的６．２３倍。從１９９２年到２００７年，國(guó)家高新區(qū)各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平均增長(zhǎng)率達(dá)到４４％。北京、武漢、南京、長(zhǎng)春、西安、吉林、長(zhǎng)沙、合肥等２７個(gè)國(guó)家高新區(qū)工業(yè)增加值占所在城市工業(yè)增加值的比重已超過(guò)２０％，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要力量。這個(gè)成績(jī)凝聚了高新區(qū)建設(shè)者們的心血和智慧。
　　但是高新區(qū)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些問(wèn)題，如部分園區(qū)土地集約利用程度不夠，對(duì)外宣傳和品牌建設(shè)方面沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)影響力等。國(guó)家高新區(qū)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這些問(wèn)題必須加以妥善解決。
　　按照黨的十七大提出的“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、保持健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展”的總要求，國(guó)家高新區(qū)要想繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，單靠硬件突出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在國(guó)家高新區(qū)進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵時(shí)期，只有全面提升軟硬件實(shí)力，協(xié)調(diào)好硬件和軟件的互動(dòng)配合關(guān)系，才能成功實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的宏偉藍(lán)圖。而目前高新區(qū)在進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”和“實(shí)現(xiàn)五個(gè)轉(zhuǎn)變”的過(guò)程中，亟須解決的突出問(wèn)題之一，就是如何實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力的有效提升。
　　什么是高新區(qū)的軟實(shí)力？對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，軟實(shí)力特指一個(gè)國(guó)家依靠政治制度的吸引力、文化價(jià)值的感召力和國(guó)民形象的親和力等釋放出來(lái)的無(wú)形影響力。對(duì)于高新區(qū)而言，軟實(shí)力主要體現(xiàn)在其文化的吸引力和感染力、社會(huì)親和力、發(fā)展道路和制度模式的吸引力、社會(huì)輿論對(duì)其形象的贊賞和認(rèn)可程度等，因此品牌建設(shè)就顯得尤為重要。實(shí)踐證明，品牌是一種高附加值的無(wú)形資產(chǎn)，是提升軟實(shí)力的有效途徑。公益行為和社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)快速提升的有效途徑。
　　高新區(qū)品牌建設(shè)公益行為作用巨大
　　首先，情感溝通在品牌推廣中具有獨(dú)特的意義。
　　世界品牌專家弗朗希斯·麥奎爾認(rèn)為，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)的惟一辦法就是要擁有人性化的強(qiáng)勢(shì)品牌。
　　中國(guó)人非常注重情感溝通，公益行為最大的特征就是以人類的情感為紐帶，表達(dá)人性關(guān)懷和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。
　　今年６月，全球首富比爾·蓋茨讓出微軟執(zhí)行主席的寶座，并將５８０億美元的財(cái)產(chǎn)悉數(shù)捐贈(zèng)給名下的“比爾及梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)”，在接受訪問(wèn)時(shí)蓋茨表示：“一分一毫也不會(huì)留給自己子女，我和妻子希望以最能夠產(chǎn)生正面影響的方法回饋社會(huì)。”姑且不論比爾·蓋茨此次捐贈(zèng)的心路歷程，僅他的這一曠世善舉，瞬間就溫暖了世界，把人類心中迸發(fā)出的那份最美好、最珍貴的感動(dòng)和比爾·蓋茨緊緊聯(lián)系在一起，和微軟緊緊聯(lián)系在一起。而這其中彰顯的公益精神對(duì)世界的各個(gè)層面將產(chǎn)生強(qiáng)烈的帶動(dòng)、示范和感召作用，這其中爆發(fā)出的公益力量將在持久惠及大眾的同時(shí)，對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)之道產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
　　同時(shí)，要讓公益形象為高新區(qū)品牌融資。
　　被譽(yù)為“世界營(yíng)銷之父”的菲利普·科特勒先生２００７年來(lái)華考察時(shí)呼吁：中國(guó)企業(yè)要想壯大起來(lái)，就應(yīng)該走公益化品牌之路。
　　美國(guó)對(duì)４６９家不同行業(yè)企業(yè)的一項(xiàng)調(diào)查表明：企業(yè)的投資回報(bào)率均與其參與公益活動(dòng)的程度有密切關(guān)聯(lián)，中外企業(yè)的實(shí)例證明的確如此。如２００３年非典期間，龍安８４消毒液在向中國(guó)紅十字總會(huì)捐贈(zèng)了１０００箱消毒液之后，其產(chǎn)品在全國(guó)的銷售額很快上升到１億多元，時(shí)至今日仍居行業(yè)榜首。誰(shuí)奉獻(xiàn)社會(huì)，誰(shuí)就會(huì)得到社會(huì)和人民的支持。
　　在新時(shí)期的社會(huì)環(huán)境里，高新區(qū)被賦予了更多的社會(huì)責(zé)任和使命。高新區(qū)如能在提升軟實(shí)力的過(guò)程中，適時(shí)地融入公益概念，那么在提高知名度的同時(shí)，也能增強(qiáng)品牌的親和力和美譽(yù)度，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的溢價(jià)能力，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化，這是高新區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的一種選擇。
　　公益行為整合與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)
　　品牌傳播有其內(nèi)在的規(guī)律和法則，零散無(wú)序的公益行動(dòng)是無(wú)法在目標(biāo)受眾中建立起友好的品牌認(rèn)知的。只有經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研和科學(xué)策劃的公益系統(tǒng)行為，特別是經(jīng)過(guò)整合和計(jì)劃投放后的公益行動(dòng)，才能對(duì)高新區(qū)的目標(biāo)受眾釋放出連續(xù)、穩(wěn)定、漸強(qiáng)的品牌信息。而中華國(guó)際科學(xué)交流基金會(huì)應(yīng)該為高新區(qū)的公益行為和系統(tǒng)投放提供強(qiáng)有力的支撐平臺(tái)。
　　中華國(guó)際科學(xué)交流基金會(huì)是以“促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)科技交流、推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、普及科技教育”為使命，以“弘揚(yáng)科學(xué)精神、恪守公益使命”為宗旨的科技公益組織。為進(jìn)一步拓寬高新區(qū)的宣傳渠道，增強(qiáng)高新區(qū)的品牌價(jià)值，提升高新區(qū)的知名度，促進(jìn)高新區(qū)對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)公益事業(yè)的支持，展示高新區(qū)的社會(huì)責(zé)任感，中華國(guó)際科學(xué)交流基金會(huì)特別設(shè)立了“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化品牌宣傳專項(xiàng)基金”。
　　該基金致力于高新區(qū)的推廣宣傳工作和發(fā)展社會(huì)公益事業(yè)——“春雨工程”，并通過(guò)北京航美傳媒廣告有限公司覆蓋全國(guó)３４家主要機(jī)場(chǎng)的內(nèi)部電視播出系統(tǒng)，通過(guò)高端的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)推廣宣傳高新區(qū)。同時(shí)中華國(guó)際科學(xué)交流基金會(huì)將建設(shè)以高新區(qū)命名的“春雨工程”科技援助站，以期提升經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的科普水平，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟逃徒?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
　　這種與公益事業(yè)互動(dòng)的形式將集中展現(xiàn)高新區(qū)取得的優(yōu)異成果，為“二次創(chuàng)業(yè)”營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，同時(shí)也充分體現(xiàn)出高新區(qū)人強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，是對(duì)高新區(qū)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和諧社會(huì)最好的詮釋。
　　國(guó)家高新區(qū)的發(fā)展已經(jīng)超出了一般科技園區(qū)的涵義，更加具有全局性和戰(zhàn)略性意義，直接關(guān)乎國(guó)家經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)。據(jù)預(yù)測(cè)，到２０１０年，國(guó)家高新區(qū)ＧＤＰ占全國(guó)ＧＤＰ的份額約為１０％；到２０２０年，將占全國(guó)ＧＤＰ份額的２０％以上。屆時(shí)國(guó)家高新區(qū)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局意義將更加突出。
　　在這種形勢(shì)下，我們更要抓好高新區(qū)的品牌建設(shè)。希望高新區(qū)在全面提升軟實(shí)力的過(guò)程中，能把更多的公益概念融入到園區(qū)品牌發(fā)展的規(guī)劃當(dāng)中去。以高新區(qū)人特有的睿智和膽識(shí)，在保持全國(guó)經(jīng)濟(jì)火車頭地位的同時(shí)，以更大的步伐投入到公益事業(yè)當(dāng)中去，以強(qiáng)大的高新區(qū)為依托、以專業(yè)的公益機(jī)構(gòu)為平臺(tái)、以廣泛的受眾為目標(biāo)的公益整合體系，一定會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力、釋放出巨大的能量，并達(dá)成國(guó)家、社會(huì)和公益機(jī)構(gòu)共贏的局面。